陶朱公范蠡是中国的商圣，也是道商的始祖，曾被司马迁高度评价为“忠以治国，勇以克敌，智以保身，商以致富”，称其“三迁而有荣名”。
范蠡的一生富有传奇色彩，他出身低微，靠自己的努力奋发成为博学的王佐之才。范蠡辅佐勾践兴越灭吴，之后飘然而去，旅居五湖之地，经商聚天下之财。民间有很多范蠡的故事，尤以范蠡一生三聚三散的故事流传最广。
范蠡三聚三散的故事在《史记》中是这样记载的，一聚一散讲的是，范蠡由楚至越，被勾践奉为上将军，范蠡尽心辅佐勾践二十载，终于抓住机会兴兵灭吴，报了会稽之辱。随后勾践赐封有功之臣，范蠡认为此时恋栈不去将有杀身之祸，遂辞官离去。
二聚二散是说范蠡离开越国后一路来到了齐国，他更名改姓为鸱夷子，在东海之畔耕作经商，不出几年，范蠡的家财就达数十万，名声大噪。远在临淄的齐王也听到了范蠡的名声，派遣使者请他去王都为相。范蠡认为庙堂虽好，久居不详，为了避开齐王的征辟，只得散家财于邻里，再次举家搬迁。
三聚三散是讲范蠡在定陶这个地方安居之后，他看到此地地处中原腹地，乃交通要道，适宜经商。于是范蠡就在定陶经商，数年后，家产巨万。范蠡的二儿子在楚国杀了人要被砍头。范蠡让自己的小儿子带上一车黄金前往楚国营救二儿子。但是，范蠡的大儿子却执意要代替小儿子去楚国，威胁范蠡若不从就自杀。
大儿子赶往楚国，没过多久，就带着二儿子的尸首回到家中。范蠡家人悲痛不已，只有范蠡早有预料，他说：“大儿子从小跟着我漂泊流离，尝尽了生活的困苦，所以舍不得黄金钱财去营救二儿子。小儿子从小富裕无忧，锦衣玉食，不知没有钱财的艰辛，所以对钱财就看得不是太重。舍得用黄金营救二儿子，所以我才让小儿子去楚国啊。大儿子去了，二儿子肯定没有生路了，不需要悲伤。”
范蠡以道经商，以商显道，十九年中三致千金，创造了一个又一个的人生奇迹，却又富而好德，分散家财与知交乡党，没想到没几年又成巨万之富。范蠡自称“居官致于卿相，治家能致千金；对于一个白手起家的布衣来讲，我不求财而财自来，已经到了极点。”其不求财而财自来之言，体现了道家因循自然，无为而治的高明，足证“天道无亲，常与善人”。
冯友兰在《中国哲学简史》中提到，“中国的圣人不是不食人间烟火，漫游山林、独善其身。他既入世，又出世，他的品格可以用‘内圣外王’四个字来刻画。”像范蠡这样有坚韧的品格与毅力，手中的财富与心中的智慧，骨子里散逸着道家老子所谓“道大、天大、地大、王亦大”的“王气”。为人处世的境界更可体现出“生而不有，为而不恃，长而不宰，功成而不居”的“圣心”。
所以，“子孙祭祀不辍”的陶朱公范蠡，不愧为商圣、道商、财神！
